2022年12月20日,第十九屆“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選在“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng),由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在上海頒發(fā)。圣象榮獲2022年(第十九屆)“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)木地板NO.1”。
為了推動(dòng)中國(guó)品牌全球化,2022年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”圍繞“品牌聯(lián)合和品牌反思:不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這一主題展開(kāi)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)披露,連續(xù)19年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”,是消費(fèi)者品牌偏好變化的晴雨表,其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠(chéng)度等方面。世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考企業(yè)在本年度的銷(xiāo)售收入及主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)、專家前期調(diào)查,通過(guò)對(duì)這幾項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)審,最終確定三大類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”(NO.1)有35個(gè)品牌脫穎而出,“中國(guó)十大影響力品牌”(TOP.10)發(fā)布12個(gè)品類(lèi)的十大品牌。
作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),圣象從成立伊始就把“綠色經(jīng)營(yíng)哲學(xué)”貫穿到企業(yè)的管理及運(yùn)營(yíng)中。圣象打造了全亞洲最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈,全面涵蓋了林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)7大環(huán)節(jié),保證持續(xù)不斷地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,引導(dǎo)綠色消費(fèi),創(chuàng)造綠色生活方式,并持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)。這一戰(zhàn)略一方面鞏固了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),另一方面樹(shù)立了良好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任,為延緩全球氣候變化做出自己的貢獻(xiàn),實(shí)現(xiàn)了大環(huán)保和小環(huán)保的和諧可持續(xù)發(fā)展。
深耕品牌文化 數(shù)字賦能企業(yè)
疫情讓數(shù)字化升級(jí)從“附加項(xiàng)”成為必選項(xiàng),數(shù)字化創(chuàng)造了全新的消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)景;綠色金融、綠色建筑、綠色低碳、綠色消費(fèi),綠色經(jīng)濟(jì)將持續(xù)引領(lǐng)美好生活!作為世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍企業(yè)的圣象,在數(shù)字驅(qū)動(dòng)下,亦持續(xù)以綠色為導(dǎo)向,力爭(zhēng)做實(shí)、做強(qiáng)、做優(yōu)制造業(yè)!
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為,在全球化和數(shù)字化時(shí)代,強(qiáng)大的品牌都有一個(gè)無(wú)形的聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)支撐。因此與利益相關(guān)者合作(包括品牌聯(lián)合)是品牌成功的捷徑。
出席會(huì)議的中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星在演講中指出,“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展,給企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。品牌的可持續(xù)發(fā)展,不管是保持價(jià)值理念的時(shí)代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實(shí)盈利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,都需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新”。
出席發(fā)布會(huì)的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系主任金立印教授認(rèn)為,“這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致品牌的意義與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。品牌從原來(lái)的符號(hào)系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了共享系統(tǒng)。因此,企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,需要從原來(lái)的構(gòu)建’競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔’向構(gòu)建’鏈接共享’轉(zhuǎn)變”。
如今,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心正不斷增強(qiáng)。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2022年《世界品牌500強(qiáng)》中,中國(guó)今年有45個(gè)品牌入選,再次超越英國(guó),位列第四,在創(chuàng)造世界級(jí)品牌的道路上又邁進(jìn)了一步。
圣象高質(zhì)量發(fā)展 展望未來(lái)
品牌的年度殊榮是大眾與社會(huì)對(duì)品牌持久創(chuàng)新和持續(xù)努力的褒獎(jiǎng)。圣象作為當(dāng)下中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,懷揣著為中國(guó)億萬(wàn)家庭創(chuàng)造美好家居空間的遠(yuǎn)大夢(mèng)想,從成立至今的27年以來(lái),秉持“用愛(ài)承載”的品牌理念,專心做好產(chǎn)品,建立行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn),打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),不斷實(shí)現(xiàn)自身技能和產(chǎn)業(yè)提升,結(jié)合綠色產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),提供環(huán)境友好型的產(chǎn)品,同時(shí)積極為社會(huì)及自然資源的可持續(xù)發(fā)展付出企業(yè)自身最大的努力。圣象將永續(xù)創(chuàng)新與前進(jìn)的動(dòng)力,不斷提升品牌自身的認(rèn)知度和全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力!
圣象期望在這個(gè)流動(dòng)的、高度互聯(lián)、以客戶為導(dǎo)向的數(shù)字社會(huì)中,每個(gè)中國(guó)的企業(yè)都能在數(shù)字達(dá)爾文主義時(shí)代,在全球化數(shù)字化浪潮中找到自己的獨(dú)有文化名片,更快,更高,更強(qiáng),在世界舞臺(tái)打響中國(guó)品牌影響力!
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